El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Axarquía-Costa del Sol Jorge Martín, ha anunciado la participación de la comarca de la Axarquía en laFeria B Travel, que se celebrará en Barcelona, del 20 al 22 de marzo de 2026.

Martín ha señalado que la institución pública comarcal responsable de la gestión, planificación y promoción turística de la comarca acude a la cita con el principal objetivo de paliar los efectos de la estacionalización del sector. En este sentido, ha explicado que, junto a la tradicional oferta de sol y playa, se va a presentar la oferta de naturaleza, interior, cultura y gastronomía en un mercado que ha calificado de proximidad y de calidad para la Axarquía. La cita “permitirá avanzar en el posicionamiento del destino Axarquía-Costa del Sol en la Comunidad Autónoma de Cataluña donde, además, se va a desplegar una campaña de promoción turística en medios de comunicación regionales”.

La Mancomunidad de la Axarquía, “va a defender a la comarca como un destino turístico de calidad basado en experiencias y que puede disfrutarse durante todo el año en un espacio que reunirá tanto a profesionales del sector como al público general que quiere descubrir nuevos destinos y propuestas para sus próximas escapadas”.

Por su parte, el vicepresidente del área de Turismo, Jesús Pérez Atencia, ha dicho que la Mancomunidad va a representar a los 31 municipios que integran la comarca, así como a todo el tejido empresarial del sector que está recogido en el Registro de Turismo de la Junta de Andalucía apostando así por la calidad y profesionalidad.

“Estos pilares básicos en la promoción y gestión del destino repercuten en la fidelización del turista”, ha dicho el responsable del área de turismo comarcal destacando las buenas conexiones de Andalucía y la provincia malagueña con Cataluña. Asimismo, Pérez Atencia ha incidido en la apuesta que desde la Mancomunidad, como institución pública responsable de la gestión turística del destino Axarquía-Costa del Sol, se está haciendo por la sostenibilidad y digitalización recordando que toda la oferta turística ha sido digitalizada mediante soportes y códigos QR y a través de la aplicación GECOR y del portal oficial www.turismoaxarquiacostadelsol.com

“La calidad y la profesionalidad son los pilares fundamentales del turismo y Turismo y Deporte de Andalucía participará con stand propio de 150 metros cuadrados en el que dará cabida a toda la oferta provincial. En ese espacio reservado para Turismo Costa del Sol se expondrá el material informativo, así como los códigos QR y videos promocionales de la comarca axárquica. También se van a ofrecer degustaciones de uvas pasas, aguacates de Trops, miel de caña y aceite de Riogordo.

B-Travel es el mayor evento ferial de España destinado al público viajero final enfocado al B2B(Business to Business) y B2C (Business to Consumer) que reúne a las principales agencias de viaje, hoteles, operadores de cruceros, compañías de transporte y empresas de servicios turísticos.

Organizado por la Fira de Barcelona, el salón B Travelse desarrolla en el recinto ferial FIRA de Barcelona Montjuic y este año celebra su 33ª edición. En la edición anterior contó con la visita de más de 26.500 personas y 129 expositores directos, en sus 7.000m2 de exposición. El 78,6% de los visitantes dijeron que decidían sus vacaciones como resultado de su visita a la feria

El delegado territorial de Turismo y Andalucía Exterior en Málaga, Carlos García, quien ha visitado el municipio junto a su alcalde, José Miguel Ruiz Padilla, y la primera teniente de alcalde, Emilia Ana Jiménez, ha destacado que se trata de un proyecto pionero, que, a través de la tecnología y la digitalización, pondrá en valor dos de los Bienes de Interés Cultural (BIC) del municipio: La Tahona y el Aljibe de Mazmúllar, situados en la Mesa de Mazmúllar y en el antiguo Castillo de Comares, respectivamente.
Carlos García ha incidido en el valor singular del proyecto, cuyo objetivo principal es transformar la experiencia turística a través de la tecnología, ofreciendo una diferenciación clara respecto a otros destinos.

Gracias a esta subvención, correspondiente al Plan de Actuaciones de Turismo Cultural (PATCUL) de la Consejería de Turismo y Acción Exterior, el Ayuntamiento de Comares desarrollará una plataforma digital integral, denominada “Plataforma omnicanal con Realidad Aumentada para la puesta en valor y la interpretación de La Tahona y Aljibe mesa Mazmúllar”. El proyecto incluye Aplicaciones Móviles y Web con Realidad Aumentada, la recreación 3D del Patrimonio y Oficina Virtual 365 Días.

El alcalde de Comares, José Miguel Ruiz Padilla, ha destacado que»esta subvención del PATCUL es un impulso fundamental para la modernización de nuestra oferta turística. Con esta plataforma omnicanal, no solo ponemos en valor nuestro Bien de Interés Cultural de una forma nunca antes vista, sino que también garantizamos un turismo más accesible, sostenible y desestacionalizado, proyectando Comares al futuro como un destino inteligente y de vanguardia.»

En este sentido, destaca que el proyecto se alinea con diversos criterios de mejora y sostenibilidad para el municipio, contribuyendo al fortalecimiento de la oferta cultural al proporcionar una experiencia inmersiva y única, fomentando la recomendación y visibilidad de Comares.

Asimismo, se garantiza la accesibilidad universalmediante la implementación de audioguías y la posibilidad de interpretar los BIC a través de la reconstrucción 3D y visualización en AR, asegurando que las personas con discapacidad auditiva disfruten plenamente de la visita. La iniciativa contribuirá tambiéna la mejora de la orientación y señalización mediante señalización virtual moderna y respetuosa con el medio ambiente, diversificando la oferta y logrando una gestión inteligente de los recursos turísticos. Por último, el proyecto contempla igualmente un compromiso con la igualdad mediante el uso de lenguaje inclusivo en todo el contenido y la inclusión de acciones que fomenten el empleo femenino.

La subvención concedida a Comares, que supone el cien por cien de la inversión que había reclamado el Ayuntamiento, forma parte de las ayudas convocadas por la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior para promover la sostenibilidad del turismo a través de la puesta en valor del patrimonio turístico-cultural. La convocatoria de estas subvenciones está dirigida expresamente a municipios del interior, y tiene por objeto fomentar la creación de productos turísticos, principalmente de índole cultural o patrimonial, así como la puesta en valor de los recursos turísticos culturales existentes.

Con esta convocatoria “demostramos la apuesta del Gobierno andaluz por un turismo sostenible y comprometido con el visitante y el residente, apostando por la conservación del patrimonio”, ha dicho Carlos García, quien ha asegurado también que “la provincia de Málaga cuenta con un amplio patrimonio cultural que nos consolida como un destino único, y de ahí la importancia de apoyar a los municipios del interior con acciones específicas que van a mejorar su posicionamiento turístico-cultural”.

Nerja refuerza su presencia en la Feria Internacional de Turismo ITB Berlin, con el objetivo de consolidar el mercado alemán, actualmente el tercero más relevante para el municipio en volumen de visitantes internacionales. Así lo ha señalado la concejala de Turismo, Ana María Muñoz, que se ha desplazado a la capital alemana para participar en esta cita profesional que se celebra del 3 al 5 de marzo y que reúne a los principales agentes del sector turístico mundial.

La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento ha puesto en marcha la campaña promocional “Das Paradies an der Costa del Sol” (“Paraíso en la Costa del Sol”), una acción estratégica diseñada específicamente para el público alemán. La campaña es visible durante toda la semana en pantallas publicitarias situadas en la céntrica calle Messedamm, donde se desarrolla la feria, y también en un suplemento especial del Diario SUR en su edición alemana. Esta promoción se realiza de manera conjunta con la Fundación Cueva de Nerja, reforzando la proyección internacional de la cavidad.

Además, el municipio está presente dentro del recinto ferial en el stand de Turismo y Planificación Costa del Sol de la Diputación de Málaga, donde se mantienen encuentros profesionales con turoperadores, agencias de viajes y medios especializados, con el fin de afianzar relaciones comerciales y explorar nuevas oportunidades de promoción.

“Promocionamos Nerja poniendo en valor su patrimonio natural, sus playas paradisíacas y su amplia oferta cultural y gastronómica”, ha destacado la concejala, Ana María Muñoz, subrayando la firme apuesta del municipio por fortalecer su posicionamiento en el mercado alemán y seguir atrayendo visitantes que buscan experiencias auténticas, sostenibles y de calidad en la Costa del Sol.

La Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol Axarquía ha sacado a licitación la adquisición de nueve tótems digitales que tendrán como función la de oficinas de turismo virtuales del destino Axarquía Costa del Sol. El presidente de la Mancomunidad de Municipios de la Axarquía-Costa del Sol, Jorge Martín, ha explicado que “el objetivo es actualizar y modernizar los métodos convencionales de información y promoción turística empleados hasta ahora y adaptarse así a la actual demanda y perfil de los visitantes”.

El presidente comarcal ha dicho que esta actuación será posible gracias a una subvención de la Diputación Provincial de Málaga. Asimismo, ha señalado que la Mancomunidad de Municipios de la Axarquía está contando con el Instituto Andaluz de Investigación e Innovación en Turismo de la Universidad de Málaga en el proceso de transformación digital “y que están asesorando y trabajando conjuntamente en la adquisición de estas oficinas virtuales para contar con soluciones tecnológicas de vanguardia”.

La actuación comprende los principales puntos de interés con importante afluencia turística durante todo el año y se ubicarán un total de 9 tótems: Rincón de la Victoria (2), Vélez-Málaga (2), Algarrobo (1), Torrox (2) y Nerja (2).

“Se ubicarán en lugares de gran afluencia turística de los municipios costeros de forma que los visitantes puedan conocer de forma directa y entretenida la oferta turística completa de la Axarquía: recorrer otros municipios del litoral o adentrarse en el interior”, ha adelantado el presidente.

La licitación se ha publicado en la Plataforma de Contratación del Sector Público y el procedimiento es abierto. La recepción de ofertas es hasta el 09/03/2026 a las 15:00 horas. Las ofertas pueden presentarse a través del enlace:  https://mancomunidadaxarquia.com/oficinavirtual/licitaciones/ o bien en la misma Plataforma de Contratación del Sector Público con el Expediente 479/20025. La Mancomunidad Axarquía adjudicará el contrato por importe de 162.751,05 euros IVA incluido.

Finalmente, Martín ha explicado que el turismo es una de las herramientas fundamentales de la Mancomunidad de Municipios como institución pública comarcal responsable de la gestión, planificación y promoción turística de la comarca Axarquía-Costa del Sol.

El vicepresidente del área de Turismo de Mancomunidad Axarquía Costa del Sol, Jesús Pérez Atencia, ha explicado que “los tótems ofrecerán un servicio sostenible y accesible de información turística completa, actualizada y personalizada de acuerdo con las preferencias y necesidades de la demanda turística actual, las 24 horas los 365 días del año”.

“Todo ello hará posible la mejora de la experiencia de turistas y visitantes, la captación de un mayor volumen y variedad de demanda turística mediante el análisis de datos, así como la puesta en valor de la comarca como destino turístico auténtico y sostenible”, ha resaltado.